最近去逛了几次，上海网红建筑旭辉天地有点“凉”？开业时刷屏的红楼梯、峡谷内街，打卡潮退后却显冷清。它的问题，其实很典型。
这个建筑本身确实漂亮，由大师操刀，独特的“丹霞红”设计让它一出生就自带流量，迅速成为打卡圣地。但这恰恰成了它的双刃剑。
第一，人们是来“看楼”的，不是来“消费”的。 大家拍完照就走，建筑成了主角，里面的店铺反而成了背景板。狭窄的内街设计感强，但逛起来并不舒服，很多好店“藏在深闺”没人找得到。
第二，最初的店铺太“高冷”了。 为了配得上艺术设计，引进很多小众画廊、设计师店，叫好却不叫座。普通人逛一圈，觉得“好看但不好玩”，没有反复来吃饭、购物的理由。
展开剩余45%第三，网红流量来得快，去得更快。 当新鲜感过去，又没有持续举办接地气的展览、市集等活动把人留住，热度自然难以维持。
希望这里可以更好，引进了更多能“坐得下来”的精品餐厅、咖啡馆和生活方式店，努力从“拍照背景板”变成“生活目的地”。
它的经历给所有网红项目提了个醒：惊艳的设计能带来第一波客流，但贴心、好逛、有内容的商业运营，才是能把人一次又一次留下的真正生命力。 建筑是壳，里面鲜活的人气和消费，才是灵魂。
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